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丙午新春，青島的年味格外濃郁。
這年味，藏在百年里院的燈盞中，青島老城文化旅游區(qū)摩肩接踵的客流，成為文脈活化的生動(dòng)注腳；這年味，躍動(dòng)在浮山灣的碧波上，“海上看青島”假期累計(jì)接待游客14.71萬人次，游船載著闔家歡樂駛向新歲；這年味，流淌在30.5萬游客打卡的嶗山山海間，更有一張票根串起消費(fèi)鏈條，讓過路客變成過夜客。
售罄、限流、錯(cuò)峰游；熱情、好客、不想走……這些游客給出的春節(jié)假日關(guān)鍵詞，讓青島一次次“出圈”，更被在線旅游平臺(tái)的大數(shù)據(jù)一一標(biāo)記：上榜途?！熬硟?nèi)自駕游熱門目的地Top10”，攜程“外國(guó)人選擇的年味目的地Top10”，航旅縱橫、去哪兒“入境游熱門目的地Top10”等榜單……這背后，在歷史與當(dāng)下交融、傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞、本土與世界的交匯中，青島正將文旅的溫度，持續(xù)轉(zhuǎn)化為假日經(jīng)濟(jì)的活力與熱度。
山海聚人氣。
最是一年春好處。
水龍池子廣場(chǎng)學(xué)“功夫”、品嘗晶瑩剔透的冰糖葫蘆、夜色中遇見非遺魚燈舞……在青島老城文化旅游區(qū)的新春體驗(yàn)，讓來自韓國(guó)的游客金女士欣喜不已，趕緊拿出手機(jī)和朋友拍照，定格這新春的美好一刻，“真的太熱鬧了！”。
讓春節(jié)從“中國(guó)年”到“世界年”，青島早已是備受國(guó)際友人青睞的旅游城市，不僅受到第一大客源國(guó)韓國(guó)游客青睞，東南亞國(guó)家入境旅游市場(chǎng)更呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，青島與上海、北京、廣州、成都、深圳等城市一同上榜“入境游熱門目的地Top10”。涌動(dòng)的人潮中，外國(guó)游客不僅到棧橋喂海鷗，在老城游逛蘿卜·元宵·糖球會(huì)，更深入青島德國(guó)總督樓舊址博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)等文旅地標(biāo)，不斷解鎖山海之間的中國(guó)年。
除夕夜，嶗山若七酒店內(nèi)其樂融融，遠(yuǎn)道而來的泰國(guó)游客在這里歡聚一堂。一場(chǎng)融合嶗山本土特色與中國(guó)傳統(tǒng)年俗的年夜飯，讓遠(yuǎn)道而來的泰國(guó)游客感受到家一般的溫暖，“文旅+酒店”的融合模式，將非遺、民俗融入消費(fèi)場(chǎng)景，也觸發(fā)了外國(guó)游客的探索欲；大年初七，在青島德國(guó)總督樓舊址博物館舉辦的馬年窗花非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)，還吸引了德國(guó)游客的參與，在工作人員的耐心指導(dǎo)下，游客逐漸掌握了“鋸齒紋”“月牙紋”等基礎(chǔ)技法，成為中國(guó)非遺文化的“新友”。
吸引海內(nèi)外游客抵達(dá)的，是青島奉上的全域文旅盛宴。大年初一至初七，青島市公共文化服務(wù)直達(dá)基層系列活動(dòng)特別推出新春文化快閃。水龍池子廣場(chǎng)上，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目鴛鴦螳螂拳、省級(jí)非遺項(xiàng)目三鋪龍拳展演、互動(dòng)等相繼與市民游客面對(duì)面。這些活動(dòng)以“小而美、輕而活”的形式，把公共文化服務(wù)送到市民游客身邊，這份來自島城的文化心意，成為新春的溫暖注腳。
逗趣學(xué)方言、歡樂品非遺、沉浸玩劇游……在嶗山風(fēng)景區(qū)，以“騏驥嶗山賀新春”為主題的新春盛會(huì)舉辦了近40場(chǎng)文旅活動(dòng)。從太平曉鐘的祈福聲聲，到非遺手作的親子歡笑，從民俗展演的熱烈奔放到沉浸互動(dòng)的趣味橫生，市民游客走進(jìn)山海之間，在濃濃年味中開啟新春之旅。
青島啤酒博物館里，“啤酒+非遺”“啤酒+研學(xué)”“啤酒+烘焙”等給游客帶來豐富的啤酒文化體驗(yàn)，博物館門票連續(xù)多日門票提前售罄，超過7萬游客感受了博物館里過大年的時(shí)尚新體驗(yàn)。
尋味新年俗
這個(gè)假期，青島特別為春節(jié)打造了一系列新春文旅場(chǎng)景，它們憑借沉浸式的深度體驗(yàn)“出圈”，成為市民游客認(rèn)可的青島限定款“新年俗”。
人從眾的客流中，第二屆青島海鷗季活動(dòng)在春節(jié)迎來高潮，棧橋喂海鷗，成為青島頂流“新年俗”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，更長(zhǎng)的春節(jié)假期為這一爆款體驗(yàn)再添人氣，春節(jié)假期棧橋累計(jì)接待游客近50萬人次。為了帶給市民游客更好的游覽體驗(yàn)，海濱風(fēng)景區(qū)在客流峰值期啟動(dòng)了分流管控。游覽完棧橋，還可以購買海鷗文創(chuàng)作為可以帶走的“年貨”，體驗(yàn)地鐵專列、主題航班、海上游船等，將“鷗”氣拉滿。
在眾多“新年俗”里，“乘船出海、追鷗逐浪”成為現(xiàn)象級(jí)潮玩體驗(yàn)，流水發(fā)船成為很多碼頭的節(jié)日常態(tài)。今年春節(jié)假期，青島海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體累計(jì)接待游客14.71萬人次，同比增長(zhǎng)89.07%；發(fā)船2168航次，同比增長(zhǎng)87.38%。尤其值得一提的是，2月18日至2月20日，海上旅游單日接待游客量連續(xù)三天刷新紀(jì)錄，其中2月20日單日接待游客達(dá)38431人次。一條條精品航線，讓每一位游客都能就近感受青島海洋的魅力——或是“追鷗逐浪”，或是“海上穿越大橋”，抑或是靜靜看一場(chǎng)“橘子?！保几耙淮魏u游……在多條航線首次加入春節(jié)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)122.79%，成為市民游客對(duì)文旅新場(chǎng)景的熱情回應(yīng)。
恰逢米蘭冬奧會(huì)舉辦，冰雪體驗(yàn)同樣成為“新年俗”。今年春節(jié)假期，藏馬山滑雪場(chǎng)成為周邊市民家門口的年味打卡地?；嶂苯訋Щ鹬苓厹厝⒉惋嫷葮I(yè)態(tài)。春節(jié)期間藏馬山景區(qū)單日最高客流突破5000人次，帶動(dòng)周邊餐飲營(yíng)業(yè)額較平日增長(zhǎng)85%，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)60%。從“滑雪過把癮”到“住下來、吃一頓、帶點(diǎn)走”，冰雪經(jīng)濟(jì)讓藏馬鎮(zhèn)的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)熱氣騰騰。
作為濱海旅游度假城市，到酒店過年備受青睞。春節(jié)期間，國(guó)信旗下酒店矩陣共接待市民游客20萬人次，實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)8%，除夕年夜飯收入同比增長(zhǎng)20%。旗下青島海天大酒店，假期內(nèi)連續(xù)4天單日收入突破百萬元，嶗山區(qū)域內(nèi)國(guó)信金融中心酒店、國(guó)信體育中心酒店假期內(nèi)連續(xù)多日客房滿房。
票根“鏈”消費(fèi)
一張小小的票根，能撬動(dòng)多大的消費(fèi)市場(chǎng)？火熱的春節(jié)假期給出答案。
今年新春，青島一“馬”當(dāng)先，票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟700余家商戶集體送福利?；顒?dòng)充分考慮春節(jié)假期游客出游習(xí)慣，不僅提前推出線上服務(wù)平臺(tái)，更特地在春節(jié)前將交通票根參與活動(dòng)的范圍從火車、飛機(jī)，擴(kuò)展至自駕游客群，憑借高速記錄即可享受優(yōu)惠，入境游客也可參與。首輪活動(dòng)將持續(xù)至今年2月28日，讓春節(jié)出游的熱度在假期過后依然持續(xù)，讓暖心的文旅體驗(yàn)不止于節(jié)日。
小小的交通票根，鏈起的不僅是吃住行游購?qiáng)剩钦娼鸢足y的消費(fèi)活力。春節(jié)假期，近萬名游客享受了嶗山風(fēng)景區(qū)票根經(jīng)濟(jì)半價(jià)優(yōu)惠，超2.8萬游客享受了青島旅游集團(tuán)“海上看青島”特色線路半價(jià)優(yōu)惠。不過，青島的文旅優(yōu)惠不止于此，嶗山風(fēng)景區(qū)、青島啤酒博物館、青島云上海天等11家重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)春節(jié)假期均推出“屬馬”游客免費(fèi)進(jìn)。
全域文旅盛宴，繪出文旅消費(fèi)嶄新的熱力地圖，尤其是在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，一批“小而美”農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)成為鄉(xiāng)村消費(fèi)新亮點(diǎn)，全市鄉(xiāng)村振興片區(qū)舉辦滑雪、研學(xué)、采摘、年貨大集等重點(diǎn)活動(dòng)70余場(chǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等鄉(xiāng)村消費(fèi)7100多萬元。其中，在楊家山里青島市鄉(xiāng)村振興片區(qū)，以“冰雪+”為核心，民俗體驗(yàn)、市集消費(fèi)、鄉(xiāng)村美食等在山水之間繪就了熱鬧的新春圖景，春節(jié)期間接待游客超7萬人次，旅游綜合收入達(dá)820萬元。
作為一座山海之城，青島的春節(jié)假日還有許多動(dòng)人的故事。整個(gè)假期，市文化和旅游局落實(shí)全市“干部作風(fēng)建設(shè)年”部署要求，開展“我和游客在一起”志愿服務(wù)活動(dòng)，守護(hù)游客“新春第一游”。節(jié)前，市文化和旅游局發(fā)布《致市民游客的一封信》，情景化展現(xiàn)青島本土美景、地道年味和好客熱情；聯(lián)合交通、市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)布《致廣大市民朋友的一封信》，號(hào)召市民共同營(yíng)造良好節(jié)日氛圍。
從“馬上”出發(fā)到“馬上”到達(dá)，這座山海之城，正以更加多元、深厚的沉浸式年味畫卷，成為海內(nèi)外游客心之所向的新春體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/span>
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