今年1-8月，青島市實現網絡零售額1272.8億元，同比增長27.4%，增速高于全省7.4個百分點，網絡零售額占全省比重超過32.3%。其中，直播商品銷售額275億元，同比增長22.9%，直播62.7萬場次，同比增長80.2%，觀看62.6億人才，同比增長137.4%。
2020年以來，因受疫情影響，直播電商消費新業(yè)態(tài)逐漸興起，通過淘寶、微信、抖音、快手等電商軟件、社交軟件，以“生產+直播+直銷”“直播+微商”等模式進行產品直銷，更具有靈活性高、成本低、門檻低、收效快的特點，配合完善的產品供應鏈體系進行產品的生產加工和包裝發(fā)貨，受到了眾多從事服裝等傳統(tǒng)生產企業(yè)和個體經營者的青睞。市政協委員、即墨區(qū)政協副主席湯鳳蘭針對直播電商產業(yè)發(fā)展存在的問題并提出了四點意見，市商務局對此進行了專題研究、認真吸納，部署落實措施，辦理初見成效。
優(yōu)化政策措施，加快推進直播電商發(fā)展。一是打造產業(yè)集群，提升直播電商發(fā)展能級。培育一批特色突出、示范性強的直播基地，推動直播電商產業(yè)快速發(fā)展。二是推進行業(yè)應用，拓展直播電商發(fā)展廣度。鼓勵直播電商促進傳統(tǒng)商貿領域轉型升級。鼓勵商場傳統(tǒng)品牌參與電商直播，用直播帶動銷量。推動直播基地進駐大型商場，組織商圈電商直播節(jié)，培育一批網紅品牌，推動我市傳統(tǒng)商貿業(yè)轉型升級。三是構建人才支撐體系，助力直播電商發(fā)展。聯動各大直播電商平臺，舉辦直播電商帶貨大賽等活動，培育一批網紅品牌，擴大青島直播電商的影響力，營造良好產業(yè)發(fā)展氛圍。
豐富措施手段，強化監(jiān)管執(zhí)法和行業(yè)規(guī)范。一是加強行政指導，壓實平臺主體責任。通過行政約談、“雙隨機、一公開”抽查等形式，監(jiān)督平臺全面落實《網絡交易平臺經營者主體責任清單》規(guī)定的法定責任和義務。二是應用專業(yè)技術，提高直播電商監(jiān)管效能。開展直播電商全網定向跟蹤監(jiān)測，并做好監(jiān)測數據的分析研判和監(jiān)測結果的綜合利用。加強與重點直播電商平臺的合作，指導平臺通過技術手段和管理措施對其交易數據進行分析，及時發(fā)現涉嫌違法行為，并報告政府監(jiān)管部門處理。三是開展專項執(zhí)法檢查，切實促進共治。加大對網絡直播銷售商品的抽檢力度，注重從源頭上加強產品質量管控，全力打擊虛假違法廣告、不正當競爭、侵害消費者合法權益等違法行為。
健全監(jiān)測體系，推進建立電商數據共享機制。根據《國家稅務總局關于進一步加強和規(guī)范稅務系統(tǒng)與外部門數據共享的意見》文件要求,市稅務局梳理已共享數據資源，并制定了19項可共享清單事項和2項負面清單事項。已由市大數據發(fā)展管理局向全市政務機關部門發(fā)布《政務數據資源共享清單（2021年）》和《政務數據資源共享負面清單（2021年）》。相關企業(yè)納稅數據已通過接口核驗，發(fā)布在全市政務信息共享平臺，可提供稅收數據方面的支持。
下一步，市商務局將根據《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》工作部署安排，加快推進我市直播電商“五個一”工程建設，在全市構建一批直播電商產業(yè)集聚區(qū)和直播機構，培育一批有影響力的MCN機構，孵化一批網紅品牌和培訓一批帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。
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