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近年來(lái)，我市通過(guò)強(qiáng)化政策扶持、培育試點(diǎn)示范，努力打造體育品牌，不斷加快推進(jìn)體育強(qiáng)市建設(shè)，積極培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦消費(fèi)節(jié)等手段，激發(fā)體育消費(fèi)潛能，多樣化的體育元素逐漸成為包括夜經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)的重要組成部分。隨著全民健身不斷深入開(kāi)展，“體育+消費(fèi)”釋放出巨大潛力，體育運(yùn)動(dòng)及其衍生消費(fèi)正成為居民消費(fèi)升級(jí)的新引擎和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“花錢(qián)出汗”成為新時(shí)尚。
一、存在問(wèn)題
通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我市賽事經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，一是賽事、演藝市場(chǎng)合作機(jī)制亟待深化。當(dāng)前，我市體育賽事產(chǎn)業(yè)和文娛演藝產(chǎn)業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，行政機(jī)制在推動(dòng)各項(xiàng)賽事演藝運(yùn)作中起到主要作用，但市場(chǎng)運(yùn)作模式仍有待完善。過(guò)度依賴(lài)政府支持，活動(dòng)主辦方較為單一，活動(dòng)運(yùn)作模式亟待豐富。二是青島品牌特色賽事及演藝有待打造。以賽事經(jīng)濟(jì)為例，近些年，我市帆船帆板、摩托艇、槳板等水上自有品牌賽事發(fā)展迅速，已經(jīng)逐步成為體現(xiàn)我市特色的標(biāo)志性賽事，但影響范圍有待擴(kuò)大，體育賽事能級(jí)有待進(jìn)一步提升。三是體育賽事集群發(fā)展尚待強(qiáng)化。
當(dāng)前我市在推動(dòng)國(guó)際賽事、國(guó)內(nèi)賽事和區(qū)域賽事融合發(fā)展，以及職業(yè)賽事與業(yè)余賽事相結(jié)合的系列賽方面還有待進(jìn)一步拓展。在引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)演藝活動(dòng)和舉辦本地文娛演藝的融合發(fā)展水平還需進(jìn)步提高。同時(shí)，也需要優(yōu)化體育賽事和演藝活動(dòng)的差異化布局和集聚化發(fā)展格局。
二、相關(guān)建議
（一）加大市場(chǎng)機(jī)構(gòu)合作力度。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以需求為牽引，突出青島體育發(fā)展和文娛演藝集團(tuán)公司等企業(yè)平臺(tái)作為市場(chǎng)化、生態(tài)型的體育文化和文娛演藝產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商在賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位和推動(dòng)作用，積極推動(dòng)體育賽事及文娛演藝領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將過(guò)去產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的“政府推動(dòng)型”向“市場(chǎng)推動(dòng)型”轉(zhuǎn)變。建議由市體育局、市文旅局牽頭，市國(guó)資委、國(guó)信集團(tuán)、青島體育發(fā)展集團(tuán)等共同參與，根據(jù)青島市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃精神和市委市政府對(duì)文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部署要求，繼續(xù)整合各區(qū)、市文體產(chǎn)業(yè)資源，優(yōu)化資源配置，形成要素聚集，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和賦能帶動(dòng)作用，提升市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力和綜合管理水平，充分挖掘賽事及演藝產(chǎn)業(yè)價(jià)值，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。另一方面，要深化與國(guó)際賽事演藝品牌商、推廣商間的合作，充分利用國(guó)內(nèi)外此類(lèi)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)的資源，建議由市招商局牽頭制定具有吸引力的文體賽事招引獎(jiǎng)補(bǔ)政策和有效的問(wèn)題解決機(jī)制，常態(tài)化做好問(wèn)題收集研判、協(xié)調(diào)交辦和督辦問(wèn)效，實(shí)現(xiàn)文體賽事相關(guān)問(wèn)題化解率和滿意度的雙提升。通過(guò)市場(chǎng)化的賽事運(yùn)營(yíng)手段和策略，借助社資和外資的力量，調(diào)整和優(yōu)化賽事及演藝活動(dòng)的成本結(jié)構(gòu)，打造“文體賽事+”產(chǎn)業(yè)矩陣，賦能互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的宣傳互動(dòng)作用，拓展產(chǎn)業(yè)盈利點(diǎn)和收入渠道，增加文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生品銷(xiāo)售收入，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利。
（二）深耕青島品牌體育賽事和文娛演藝。一方面，充分挖掘青島“山?！碧厣瑯?gòu)建多層次的品牌賽事和文娛體系。各區(qū)市充分發(fā)揮地理景觀、地標(biāo)建筑和特色體育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，提高文體賽事項(xiàng)目的整合度和挖掘度，形成高水平的競(jìng)技賽事、本土特色的演藝活動(dòng)和大眾文體聯(lián)賽等多層次的品牌體系。另一方面，做優(yōu)做強(qiáng)現(xiàn)有的成熟賽事品牌，加強(qiáng)賽事文化建設(shè)，擴(kuò)大賽事覆蓋項(xiàng)目和參賽國(guó)家范圍，提高文體賽事承辦規(guī)格和服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)增加系列賽事的社會(huì)影響力。在體育賽事方面，以西海岸足球俱樂(lè)部晉級(jí)中超聯(lián)賽、青島職業(yè)足球“一城雙超”的嶄新局面為契機(jī)，振興“足球之城”；以舉辦2023亞洲海岸賽艇大師賽、2023東亞足聯(lián)男子U15錦標(biāo)賽、美洲隊(duì)中國(guó)行國(guó)際足球邀請(qǐng)賽、全國(guó)蹦床、游泳、風(fēng)箏板錦標(biāo)賽等國(guó)際和全國(guó)性體育賽事為契機(jī)，打造“賽事之城”；以舉辦第十五屆青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)、“遠(yuǎn)東杯”國(guó)際帆船拉力賽等帆船（水上）賽事為契機(jī)，擦亮“帆船之都”。
（三）強(qiáng)化文體賽事集群發(fā)展格局。一方面，發(fā)揮我市區(qū)位優(yōu)勢(shì)，尋求與山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)跨界合作和資源共享，以提升區(qū)域文體賽事品質(zhì)和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建議由市委市政府統(tǒng)籌聯(lián)絡(luò)，建立山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)文體聯(lián)合發(fā)展中心，共同推動(dòng)體育賽事和文娛演藝領(lǐng)域的協(xié)同服務(wù)機(jī)制，加強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)區(qū)其他成員在組織宣傳、經(jīng)費(fèi)投入、配套設(shè)施、專(zhuān)業(yè)企業(yè)、醫(yī)療安保和信息技術(shù)等方面的資源整合與共享，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展、服務(wù)共建共享，提升我市的活動(dòng)承載能力、資源配置級(jí)別、辦賽專(zhuān)業(yè)水平和賽事服務(wù)品質(zhì)。另一方面，建議結(jié)合我市的總體發(fā)展規(guī)劃、重點(diǎn)區(qū)域布局規(guī)劃、場(chǎng)館資源、城市空間資源和生態(tài)自然資源，以著力打造能夠輻射膠東半島乃至華北地區(qū)的文體賽事集群為目的，完善我市尤其是平度、萊西、膠州等對(duì)外接壤區(qū)、市的文體設(shè)施體系，實(shí)現(xiàn)多元化賽事功能，推動(dòng)更高質(zhì)量的一體化發(fā)展，并擴(kuò)大賽事集群的溢出帶動(dòng)效應(yīng)，拓寬體育賽事及演藝活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益輻射范圍。
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