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在剛剛過去的春節(jié)假期，第四屆新春逛街里節(jié)吸引了近300萬人次奔赴市南老城，讓“過年就來上街里”從一句口號具象化為深入人心的城市新年俗　。

連日來，各大媒體關(guān)注我區(qū)新春逛街里節(jié)火爆“出圈”這一現(xiàn)象，并刊發(fā)解讀文章，拆解“流量”變“留量”、“人氣”聚“財氣”的市南實踐。即日起，微市南開設(shè)【媒體觀察·　街里何以熱新春】專欄，集中展示媒體之聚焦，探尋歷史城區(qū)保護更新、文旅IP打造的鮮活答案，為城市高質(zhì)量發(fā)展積累更多經(jīng)驗，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。

每座城市，都有一個承載“城市之魂”的文化地標。在青島，街里便是青島人重要的文化記憶和城市精神所在。

每到重大節(jié)假日，就是檢驗文化地標的成色之時。

今年春節(jié)，“第四屆新春逛街里節(jié)”成為青島當(dāng)之無愧的頂流。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，中山路區(qū)域累計接待游客281.17萬人次，單日峰值突破42萬人次；街區(qū)內(nèi)近200家商戶及攤位總營業(yè)收入較去年同期增長49％。

流量不僅在線下涌動，也在線上激蕩。新媒體平臺相關(guān)話題總閱讀量突破千萬，本地直播活動一度登上山東省小時榜第二名，青島老城的古韻新風(fēng)傳遍全國。

自2023年初次嘗試以來，青島市南區(qū)已連續(xù)四年舉辦“新春逛街里節(jié)”，從2025年春節(jié)開始，“新春逛街里節(jié)”就吸引日均30萬的客流，它的火爆出圈，并非偶然而成、一蹴而就，是一出關(guān)乎文化挖掘與打造、歷史建筑修繕與更新、基礎(chǔ)設(shè)施補足與建設(shè)、商業(yè)實體引入與回歸的“大戲”，其折射的復(fù)興邏輯更值得深思與探究。

先有中山路，后有青島城。這句話，道出了“街里”在青島的分量。“街里”，是老一代青島人對青島中山路及周邊街區(qū)的習(xí)慣稱呼，意為“繁華市區(qū)”。拆解開來看，“街”指中山路及其周邊街道，“里”則是指里院。青島被譽為“紅瓦綠樹，碧海藍天”，里院正是“紅瓦”由來處。

2025年12月，山東省文化和旅游廳正式公布，青島老城文化旅游區(qū)成功獲評國家4A級旅游景區(qū)。作為承載青島城市記憶的核心區(qū)域，上街里從傳統(tǒng)居住區(qū)華麗轉(zhuǎn)身為集山海觀光、文化體驗、時尚消費于一體的高品質(zhì)旅游目的地，書寫著“保護與活化共生、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”的城市更新典范。在業(yè)態(tài)布局上，遵循“分片區(qū)、定功能、引平臺、落項目”路徑，深化業(yè)態(tài)布局，引入新興經(jīng)濟模式，激發(fā)城區(qū)商業(yè)活力；在文化繁榮上，立足重塑文化軸心功能，深挖在地資源，創(chuàng)新傳播方式，推動文化資源活態(tài)傳承與轉(zhuǎn)化；在文旅融合發(fā)展上，創(chuàng)立“傳統(tǒng)＋時尚”節(jié)會模式，以常態(tài)化高端演藝與沉浸式體驗，匯聚人氣，提升影響力。

完善設(shè)施和修繕建筑是街里復(fù)興的基礎(chǔ)，文化才是街里再現(xiàn)輝煌的引擎。挖掘街里文化的過程，充分彰顯了市南區(qū)的“獨具匠心”。

首先，極致利用場景優(yōu)勢，讓老建筑“活”起來。

今年春節(jié)期間，街里的節(jié)會打破傳統(tǒng)舞臺邊界，將表演深度融入街巷肌理，形成“處處有戲、步步是景”的獨特氛圍。在百年里院平康五里，沉浸式舞劇《上街里的故事4.0》用肢體語言重構(gòu)這片街區(qū)的生活圖景，劈柴院里上演的鄰里話劇《灶起來吧！大火鍋》，講述的則是市井煙火中的溫情故事。

老城的磚瓦是布景，百年的故事是臺詞，人文、歷史、建筑乃至觀眾自然而然融為一體，制造出無法復(fù)制的旅游體驗。

這份沉浸感的背后，是市南區(qū)的持續(xù)探索。早在2024年，市南區(qū)就舉辦了里院喜劇節(jié)，以里院為場景，邀請國內(nèi)頂級的喜劇團隊和明星參與，將百年里院的市井煙火氣與喜劇藝術(shù)結(jié)合，策劃脫口秀、即興喜劇、互動游戲等輕量化、高參與度的活動。

其次，全力策劃原生IP，讓新場景“火”起來。

市南區(qū)不斷加大對老城區(qū)文化史料的挖掘，用文化厚度托起城市IP，提高老城“人氣指數(shù)”。

經(jīng)過四年多時間，街里完成了一次以文賦能的跨越。以《上街里的故事》《百年中山路》等原創(chuàng)演出、MORE音樂廠牌為核心的自主IP矩陣已然成型，青島本土文化成為節(jié)會的核心競爭力。今年，上街里創(chuàng)新推出　“人3城是聚場”　主題活動，聚焦老城人文內(nèi)涵煥新，正是這種“內(nèi)生力”的生動呈現(xiàn)。

一批極具青島辨識度的原創(chuàng)文化作品破土而出。其中，“山花花、瓦片片、塔樓樓、龍燈燈”　等原創(chuàng)IP形象深入人心；《年味》《古今　“相撞”》等原創(chuàng)演藝作品叫好又叫座；《全球歡聚上街里》《黃島路》《上街里歌謠　2026》等原創(chuàng)音樂，更成為唱響青島、傳遞老城情懷的動人旋律。

在《城市商業(yè)提質(zhì)行動方案》指引下，市南區(qū)將商業(yè)街價值從“商品－空間－流量”提升至“人－社群－情感－共創(chuàng)”的更高維度，推動街區(qū)成為“生活方式的生產(chǎn)場”。通過整合本土演藝資源、打造特色節(jié)慶IP、優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)與公共服務(wù)，實現(xiàn)消費、文化、社交復(fù)合功能交融，形成可持續(xù)的社群共生模式。

這不僅是商業(yè)街區(qū)的轉(zhuǎn)型，更是一次對城市更新內(nèi)涵的深度拓展。以“場景吸引力”“業(yè)態(tài)平衡力”“品牌影響力”“坪效競爭力”及“社群親和力”五個維度系統(tǒng)推進，上街里將文化記憶、建筑遺存與社群共創(chuàng)融為一體，構(gòu)建起可參與、可感知、可持續(xù)的城市人文共同體。

走進上街里，你會發(fā)現(xiàn)它不止一面。

氣勢磅礴的非遺舞龍沿街巡游，唯美浪漫的花神魚燈光影搖曳，一旁的文創(chuàng)市集與美食攤位前排起長隊，糖畫、剪紙、面塑等巧手匠人現(xiàn)場展演，煙火升騰。為了讓沉浸式體驗更加生動，市南區(qū)持續(xù)舉辦“青島海鷗季”活動，融合科技玩法，推出“鷗啦奇遇記”全球AIGC創(chuàng)作大賽，與逛街里節(jié)巧妙融合，推出“鷗啦”溜街巡游，科技與藝術(shù)交織出新潮年味，上街里以一種符合時代氣質(zhì)的方式被打開。

市南區(qū)按照引入一批時尚品牌、注入一批國潮特色、推出一批潮玩體驗、復(fù)興一批商業(yè)“老字號”的思路，讓青島老城逐步煥新為既富有青島本土特色，又兼具時尚范兒的魅力街區(qū)。

業(yè)態(tài)的升級，讓“流量”變成了更大“留量”。今年“第四屆新春逛街里節(jié)”期間，餐飲、文創(chuàng)、體驗、住宿全面升溫，上街里順興樓大酒店預(yù)訂火爆，除夕夜包間年夜飯?zhí)崆耙粋€月訂滿，呈現(xiàn)出一桌難求的火熱局面，春節(jié)假期營收近百萬元，登上大眾點評區(qū)域熱門榜首位；零售文創(chuàng)業(yè)同步升溫，C3文創(chuàng)西厰、巧克巧蔻巧克力博物館等重點商戶，日均千人次進場購物體驗及消費；住宿業(yè)項目滿負荷運轉(zhuǎn)，“城之南海之角”等酒店民宿項目，春節(jié)期間整體入住率超過了95％，顯現(xiàn)出“過年就來上街里”的人氣集聚效應(yīng)。

今年的市南區(qū)政府工作報告，為老城未來勾勒出更清晰的圖景：升級太興里微醺街區(qū)，培育“青島十二里”影視文化街區(qū)，建成曲阜路甜蜜經(jīng)濟街區(qū)，打造老字號新業(yè)態(tài)街區(qū)，持續(xù)舉辦逛街里節(jié)、啤酒節(jié)、里院喜劇節(jié)、海鷗季等品牌節(jié)會。

業(yè)態(tài)興了，人氣旺了，如今，包括上街里在內(nèi)的青島老城在傳承保護中成為人們心向往之的“打卡地”。當(dāng)越來越多的人尋著老城的風(fēng)韻，感受城市的品格與魅力，青島也將在百年里院的一磚一瓦中獲得城市發(fā)展的持久能量，續(xù)寫更加動人的城市篇章。