實(shí)施文化品牌策略 推進(jìn)濱海文化名城建設(shè)
青島政務(wù)網(wǎng)
發(fā)布日期 : 2008-06-17
在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是傳播力，品牌就是生產(chǎn)力，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是發(fā)展力；而品牌的主要構(gòu)成要素是文化，文化品牌是地區(qū)標(biāo)志形象，是地區(qū)的“名片”、“自畫像”和“宣傳廣告”?！盀I海文化名城”本身既是青島文化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是青島文化建設(shè)的母品牌；“濱海文化名城”的建設(shè)需要一系列文化品牌作支撐?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有一系列的文化子品牌，就沒(méi)有“濱海文化名城”這一大品牌。因此，實(shí)施文化品牌策略是青島建設(shè)濱海文化名城的現(xiàn)實(shí)途徑和戰(zhàn)略舉措。
按照城市文化建設(shè)的主體劃分，城市文化品牌主要有機(jī)關(guān)文化品牌、企業(yè)文化品牌、校園文化品牌、社區(qū)文化品牌。從城市文化的內(nèi)容構(gòu)成來(lái)看，城市文化存在于城市與社會(huì)的各領(lǐng)域、空間、活動(dòng)和單元中，城市文化分別以民俗文化、節(jié)慶文化、藝術(shù)文化、建筑文化、服裝文化、飲食文化、旅游文化、商業(yè)文化、休閑文化、歷史文化、生態(tài)文化、體育文化等形式得以表現(xiàn)。因此，從內(nèi)容上劃分，城市文化品牌的構(gòu)成元素更加豐富多彩。
實(shí)施文化品牌策略，需要結(jié)合青島文化發(fā)展實(shí)際和濱海文化名城的目標(biāo)定位進(jìn)行。
首先，要堅(jiān)持做好自己的“帆船之都”、“音樂(lè)之島”、“影視之城”的文化品牌，要咬定青山不放松，不斷提升這一城市文化品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。
其次，要充分發(fā)揮好各建設(shè)主體的作用。青島已經(jīng)在企業(yè)、機(jī)關(guān)文化品牌建設(shè)方面，取得了顯著成效，下一步要在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化和推廣；另外，要高度重視社區(qū)和學(xué)校在城市文化建設(shè)中的作用發(fā)揮問(wèn)題，建設(shè)青島特色的校園和社區(qū)文化品牌。
第三，要把握好青島濱海文化的建設(shè)重點(diǎn)。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，青島實(shí)施文化品牌策略，應(yīng)當(dāng)突出自己的濱海特色，重點(diǎn)抓好以下內(nèi)容的品牌文化建設(shè)。一是努力打造節(jié)慶文化活動(dòng)品牌。要在辦好國(guó)際啤酒節(jié)、中國(guó)國(guó)際小提琴比賽、海洋文化節(jié)、中國(guó)秧歌節(jié)、田橫祭海節(jié)、航海博覽會(huì)等節(jié)會(huì)的基礎(chǔ)上，嘗試舉辦中日韓青年文化節(jié)等，打造有影響力的文化藝術(shù)節(jié)會(huì)品牌。二是努力打造海上旅游文化品牌。通過(guò)建設(shè)游客服務(wù)中心，在機(jī)場(chǎng)、車站增設(shè)信息服務(wù)廳，在團(tuán)島灣、棧橋?yàn)场R泉灣、太平灣、浮山灣、膠州灣、唐島灣建設(shè)游船碼頭，設(shè)立海上旅游指揮中心等措施，大力推動(dòng)青島海上旅游業(yè)發(fā)展，全力打造海上文化旅游品牌，展示青島濱海城市魅力。三是努力打造特色街區(qū)文化品牌。做好老城區(qū)、老建筑、名人故居等文化遺產(chǎn)保護(hù)，發(fā)揮其建筑文化功能，促進(jìn)文化旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展；建設(shè)好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、特色文化街等，實(shí)現(xiàn)文化街區(qū)品牌建設(shè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的良性互動(dòng)。四是努力打造文化廣場(chǎng)品牌。
第四，政府和社會(huì)要扶持文化品牌的成長(zhǎng)。文化品牌需要扶持，這是由文化的特點(diǎn)決定的。文化是用來(lái)滿足精神需求的，在這一過(guò)程中有的可以實(shí)現(xiàn)盈利，有的不但不能盈利反而要賠錢。有些不掙錢的項(xiàng)目，由于受到市民歡迎并具有很大的社會(huì)效益，就需要國(guó)家補(bǔ)貼、政府扶持，不扶持就很難叫響文化品牌。扶持文化品牌應(yīng)當(dāng)成為政府和社會(huì)的共同責(zé)任。就政府而言，應(yīng)當(dāng)及時(shí)制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)、支持、調(diào)動(dòng)社會(huì)資源發(fā)展文化項(xiàng)目，建設(shè)文化品牌，并切實(shí)為文化品牌建設(shè)單位排憂解難。就社會(huì)而言，營(yíng)造一個(gè)適合文化品牌生存的環(huán)境十分重要，其中輿論支持尤為迫切。如果我們的媒體能把宣傳文化品牌當(dāng)作提升城市形象、創(chuàng)新城市文化所必須承擔(dān)的責(zé)任來(lái)對(duì)待，那么，叫響青島的文化品牌就會(huì)指日可待。
第五，要把文化建設(shè)融入城市發(fā)展戰(zhàn)略之中。在實(shí)施“環(huán)灣保護(hù)、擁灣發(fā)展”的城市發(fā)展戰(zhàn)略中，要注重城市的生態(tài)品位、文化品位、藝術(shù)品位和建筑特色，搞好城市風(fēng)貌保護(hù)區(qū)和歷史建筑及街區(qū)的保護(hù)，做到舊城區(qū)改造與新城區(qū)建設(shè)相協(xié)調(diào)；以建設(shè)富強(qiáng)文明和諧的現(xiàn)代化國(guó)際城市為目標(biāo)，保持“紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天”的城市特色，努力提高城市空間環(huán)境質(zhì)量，為把青島建設(shè)成為“山、海、城”渾然一體生態(tài)良好的濱海文化名城提供保障和支撐。(劉文儉)
導(dǎo)航
魯公網(wǎng)安備
37020202000341號(hào)